Die deutsche Werbeartikelvereinigung GWW veröffentlichte die Ergebnisse einer aktuellen Studie über die Wirkung von Werbeartikeln auf ihre Nutzer. An der Online-Umfrage in Deutschland nahmen 2.002 Personen ab 14 Jahren teil. Die Ergebnisse zeigen, dass jeder Teilnehmer im Durchschnitt mehr als 30 Werbeartikel besitzt. Es wurde ebenfalls bestätigt, dass nicht nur die Produktion und Verteilung von Werbeartikeln für die Kundenbeziehungen von Bedeutung ist, sondern dass bereits der Besitz eines Werbeartikels das Kauf- oder Bestellverhalten der Verbraucher beeinflusst.
Die folgende Grafik zeigt den durchschnittlichen täglichen Einfluss auf Menschen im Vergleich zu anderen Kommunikationsmedien. Bemerkenswert ist, dass Werbeartikel einen stärkeren Einfluss auf Menschen haben als Fernsehen oder Radio.
Eine weitere Grafik zeigt das Marken- bzw. Unternehmensgedächtnis bei verschiedenen Werbeformen. Besonders auffällig ist der Vergleich zwischen Werbeartikeln und Fernsehspots – der Unterschied liegt fast beim Doppelten zugunsten der Werbeartikel. Jeder zweite Befragte erinnert sich an Produktmarken oder Firmennamen von vier oder mehr Werbeartikeln, die er besitzt.
Obwohl diese Studie in Deutschland durchgeführt wurde, wurden vergleichbare Ergebnisse auch in anderen Ländern festgestellt, in denen ähnliche Untersuchungen stattfanden. Es ist daher sehr wahrscheinlich, dass die Erkenntnisse auch für andere EU-Länder gelten, in denen Kunden auf den Mehrwert achten, den sie beim Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung erhalten – zum Beispiel in Form eines Werbeartikels.
Quelle: www.gww.de
Autor: Ing. Vladislav Klajban, Anatex, s.r.o. – Werbeartikel
